【摘 要】
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本文针对现今伴随着全球的电热水壶这类小家电的消费市场格局的变化,全球的电热水壶制造企业的发展状况也出现了较大的改变。主要解决S公司作为一家专业为全球电热水壶制造企
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本文针对现今伴随着全球的电热水壶这类小家电的消费市场格局的变化,全球的电热水壶制造企业的发展状况也出现了较大的改变。主要解决S公司作为一家专业为全球电热水壶制造企业提供核心零配件--热敏温控器的企业,在面对由于2008年的美国次贷危机引起的全球金融风暴后,以欧美为主的国家和地区的经济发展陷入了缓慢发展和衰退,同时,又由于欧美国家和地区的电热水壶保有量的日趋饱和及消费习惯的改变而影响了电热水壶终端消费市场的状况,然而作为新兴经济体的中国,却存在巨大的市场发展潜力。本文的目的是基于S公司作为一家外资的跨国企业面对急剧变化的市场格局和日益激烈的竞争,对于中国这个明显有别于之前欧美国家和地区的市场,结合理论和实际分析和讨论目前S公司自身和S公司所在环境存在的问题和挑战,提出正确部署和相应调整市场策略的建议以适应中国市场发展的趋势,为了顺利开拓中国市场,从而达到保证其电热水壶温控器供应商的市场领导地位及企业的持续发展。作者参考和引用了过往有关于跨国企业对于中国市场的战略分析的文献资料,并结合目前国际上通用的战略管理理论的研究,通过有效的工具分析企业自身的竞争优势和劣势,准确判断企业生存的外部环境的机会与威胁,制定最优的市场发展策略,并通过企业内部营运和管理,将发展策略具体化,可执行化,为企业的管理和决策人实现企业的市场份额的成功拓展提供有效的建议和参考。
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