【摘 要】
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上世纪九十年代以来,我国的机动车保有量一直以很高的速度在增长。但是大量的汽车排放出数量难以估量的空气污染物,严重影响人们的生活环境和身体健康。而且,近年来能源危机问题也愈加严峻,全球各国都在这种环境下走上了汽车电动化的道路。中国在这种形势下,作为汽车保有量最大的国家,发展新能源汽车势在必行。中国近年来出台了很多激励政策,新能源汽车产业取得了巨大的发展。在2020年,中国市场汽车销量受各种因素影响有
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上世纪九十年代以来,我国的机动车保有量一直以很高的速度在增长。但是大量的汽车排放出数量难以估量的空气污染物,严重影响人们的生活环境和身体健康。而且,近年来能源危机问题也愈加严峻,全球各国都在这种环境下走上了汽车电动化的道路。中国在这种形势下,作为汽车保有量最大的国家,发展新能源汽车势在必行。中国近年来出台了很多激励政策,新能源汽车产业取得了巨大的发展。在2020年,中国市场汽车销量受各种因素影响有所下降,但是新能源汽车的销量大幅增长,全年的销售量达到了136万辆,创下了历史的新高。随着国家各项激励政策的实施,中国的新能源汽车将会继续保持快速增长态势。小鹏汽车科技有限公司成立于2014年,以生产智能新能源电动汽车为目标,为新时代的年轻人打造与众不同的互联网汽车。小鹏汽车作为中国新兴的智能电动汽车企业,其销量近年来持续保持高速增长。本文以小鹏新能源汽车为研究对象,采用问卷调查、统计分析的方法,研究消费者对小鹏汽车的购买意愿及影响因素。本文的研究,一方面可以为新能源汽车行业消费者行为分析和营销策略制定提供案例参考;另一方面对小鹏汽车确定产品定位、制定营销策略和未来改良产品等都具有一定的现实意义。通过本文的调查研究发现小鹏新能源汽车知名度不高,购买意愿偏低。导致小鹏汽车购买意愿偏低的因素主要包括:女性和中老年群体购买意愿低,消费者环保意识有待提高;产品性能有待提升,购车成本偏高,保值率低;品牌知名度低,品牌名称受质疑;优惠政策宣传不到位,配套设施不完善。为此,本文提出提升小鹏汽车购买意愿的建议:消费者角度要丰富产品线,满足不同消费者的需求,通过绿色营销唤醒消费者环保意识;产品角度要提升产品性能,加强技术研发,提高汽车保值率;品牌形象角度要多方位宣传,提高品牌知名度,合理利用多媒体平台,树立良好品牌形象;政府政策角度要加强政府优惠政策的宣传力度,与政府合作,加强配套设施的建设。
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