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色彩作为商品包装中最显著的外貌特征，能够首先进入我们的眼帘，引起消费者的注意。在竞争激烈的商品市场，如果要使一个商品具有很好的竞争力，必须首先从视觉上给我们冲击感和认同感，从而引导消费者的购买，这些都离不开我们对于色彩的选择和运用。在琳琅满目的商品包装中，能够引起我们第一反应的就是色彩，色彩能够使我们的作品更有吸引力、更加丰富，并且用于传达设计的根本内容，强调色彩的感染力，用以烘托出作品的主题。色彩是一种视觉感受，也是一种视觉享受，能使人的生理产生感觉，还能对人的心理产生影响。在生活中，色彩随处可见，它作为能够给人第一印象，具有不可磨灭的艺术魅力，常常有先声夺人的力量。二十一世纪是个高速多元化发展的时代，人们每天走在路上或是乘坐地铁亦或者坐在车里，我们随处可见各式各样的品牌包装宣传，在这些包装宣传中首先引入眼帘的往往是具有代表性的色彩和夸张的文字、图案。视觉冲击力强的设计能吸引我们的眼球，会让人们更直接的了解商品。然而在包装设计作品中，色彩的选择并不是任意而为的，我们不能仅仅通过主观的搭配进行设计，更应该从以人为本的角度出发分析作品的受众，从而运用到设计中。充分的了解设计对象，分析各个国家、民族、地域及文化，因为每个国家﹑每个民族甚至涉及到每个人都可能因为文化﹑地域﹑环境以及个人喜好对同一种色彩有着不同的理解，了解他们对于色彩的禁忌和喜好，才能充分发挥主观能动性。如果一旦在包装设计中选择了他们所禁忌的色彩，那么再好的设计方案也只会适得其反，并会让人觉得不尊重。本文首先通过理论知识分析色彩的概念、特点、属性、分类和情感联想等一系列基本要素。其次是通过举例观察研究色彩地域文化这一特性，并且对包装设计的影响做出论述。在商品包装的设计过程中，色彩的选择对于在最后的成果展示中起着至关重要的作用，色彩的表现和运用能够最直接的传达视觉和心理的感受。现代包装设计作品中的都越来越重视色彩的选择和应用，这成为了设计师和生产厂商们一个重要的设计细节。我们在今后的设计工作中也必须将此放在一个不可忽略的位置来进行研究和设计。