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旅游业已成为山东省国民经济中发展速度最快、潜力最大的产业之一.该文以山东省为个例,定性与定量相结合,深入探析旅游市场机制,分析供求的实现特征,进一步探寻21世纪初旅游业发展对策.全文共分四部分.一、导言由主题研究的必要性及旅游市场系统结构两部分构成.二、旅游市场需求机制及目标客源层细分化.三、旅游市场供给要素特征研究.四、旅游市场需求预测及开发对策.