【摘 要】
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近年来,随着全球经济一体化、信息化深入发展,以电子商务与物流、金融融合发展为显著特征的新型全球贸易方式——跨境电子商务,正以年均30%的增速迅猛发展。我国跨境电商目前
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近年来,随着全球经济一体化、信息化深入发展,以电子商务与物流、金融融合发展为显著特征的新型全球贸易方式——跨境电子商务,正以年均30%的增速迅猛发展。我国跨境电商目前依旧是以B2B为主,随着政府相关政策的出台,以B2C为主的网络零售跨境电商平台开始活跃起来,并且规模不断增加。B2C跨境电商平台直接将供应商与消费者连接起来,减少了中间环节,大大增加了国际贸易的效率。大批优秀B2C跨境电商平台企业的涌现,使得跨境电商的市场竞争相当的激烈。面对激烈的竞争,B2C跨境电商平台企业在运营模式上的创新,有助于平台企业在竞争中获得更大的优势。如何在商业运作过程中建立自身的核心竞争力,是企业必须要思考的问题。在阅读大量文献的基础上,本文总结出运营模式是以盈利为核心的。基于这个出发点,本文运用了商业生态系统理论、双边市场理论,先对B2C跨境电商平台的运营环境进行了比较深入的研究,分析B2C跨境电商参与者的行为及对平台的影响,总结出B2C跨境电商行业的特点。接着本文通过平台聚集商家方式的不同,将B2C跨境电商平台的运营模式进行分类,即第三方平台运营模式、自营运营模式、自营+第三方平台运营模式,并运用虚拟价值链的理论对这三种运营模式的核心优势进行分析。最后进行归纳总结,阐述基于盈利目的B2C跨境电商平台,在运营过程中需要处理好的关键环节。
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