【摘 要】
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中国旅游业的快速发展和品牌化经营的趋势,促使各地积极构建旅游地品牌形象。本文针对旅游地形象的相关问题,从品牌设计的角度,研究和分析旅游地品牌形象差异化的核心——地
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中国旅游业的快速发展和品牌化经营的趋势,促使各地积极构建旅游地品牌形象。本文针对旅游地形象的相关问题,从品牌设计的角度,研究和分析旅游地品牌形象差异化的核心——地域性对于旅游地品牌形象视觉设计的影响和作用,探讨以地域性特征为核心的旅游地品牌形象视觉设计的路径和方法。论文第一部分是旅游地品牌形象的诠释,主要论述旅游地品牌形象的相关概念和形象认知规律及其构成系统。第二部分是地域性的研究和分析,主要探讨了地域性的三个主要特征即自然地理特征、历史文化特征、民俗文化特征的表层和深层成因,及其视觉审美特征和三者之间的关系,结合旅游者认知旅游地形象的规律,阐述了其作为核心属性对于旅游地品牌形象的深层意义。第三部分主要论述了视觉设计和地域性的关系,从视觉设计系统的构成,地域性设计元素分类,旅游者认知规律,视觉化传播和品牌定位理论等主要方面综合论述,提出了突显地域性特征的视觉设计策略,并将其导入视觉系统进行设计分析和总结,并将研究的设计策略应用于贺州市旅游品牌形象视觉设计系统的开发实践。结论部分总结本文得出的研究成果及见解,并提出了后续研究的思考方向。
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