【摘 要】
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随着中国经济的高速发展，人们对汽车的需求量日益增大。随之而来的，对汽车养护油液系列产品的需求量也在不断提高。然而抚顺润滑油厂由于在过去长期的计划经济时期形成的重生产
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随着中国经济的高速发展，人们对汽车的需求量日益增大。随之而来的，对汽车养护油液系列产品的需求量也在不断提高。然而抚顺润滑油厂由于在过去长期的计划经济时期形成的重生产、轻营销的观念，没有对市场进行过系统的研究，对市场了解甚少，更没有制定有效地营销战略。
本论文以抚顺润滑油厂汽车养护油液系列产品作为研究对象，对其市场营销战略进行了系统的研究，详细地阐述了市场营销战略的制定过程。
全文共分七章。第一章是引言，介绍了本论文的研究背景、研究方法和研究目的；第二章介绍了抚顺润滑油厂的概况和整体战略；第三章叙述了市场营销战略理论；第四章对宏观环境、行业内竞争形势、汽车养护油液系列产品的需求、以及抚顺润滑油厂的自身营销条件进行了分析；第五章在SWOT分析的基础上，确定了汽车养护油液系列产品的市场营销战略和战略目标，并对汽车养护油液系列产品市场进行了细分，确定了目标市场，对汽车养护产品的市场定位进行了描述；第六章分别按照产品、价格、渠道、促销、物流配送、服务等6个方面制定了具体的营销策略。在论文的最后，对市场营销战略的实施与控制做了阐述。
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