【摘 要】
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如今互联网正处于快速的发展和急剧的变革阶段,在中国网络零售市场,移动购物正在快速渗透市场的各个领域,吸引线下流量从而占领市场,逐渐改变消费者的购物方式从而成为网购的主流。与此同时,消费者需求也在不断升级,他们希望花最少的时间,用最简单的方式快速获得自己所需要的商品。传统零售业要想摆脱危机,全渠道转型已是必然,但是转型成功者却寥寥无几。企业的成功转型离不开资金的合理运营,而资金的运营是企业财务战略的
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如今互联网正处于快速的发展和急剧的变革阶段,在中国网络零售市场,移动购物正在快速渗透市场的各个领域,吸引线下流量从而占领市场,逐渐改变消费者的购物方式从而成为网购的主流。与此同时,消费者需求也在不断升级,他们希望花最少的时间,用最简单的方式快速获得自己所需要的商品。传统零售业要想摆脱危机,全渠道转型已是必然,但是转型成功者却寥寥无几。企业的成功转型离不开资金的合理运营,而资金的运营是企业财务战略的重要环节,所以企业不同转型阶段的财务战略选择更是不容小觑,良好的财务战略能够有效地降低企业财务风险,使企业保持更好的财务状况,帮助企业顺利完成全渠道的转型。本文以苏宁易购为研究对象,聚焦于财务战略如何支持零售业实现全渠道转型。苏宁易购从1990年成立至今有过两次更名,分别代表苏宁易购全渠道转型过程的不同阶段,以每次名称的变化作为时间节点来对其不同阶段的财务战略进行分析,从价值链的角度解释苏宁易购每次更名和转型的动因,用扩张型财务战略理论探究苏宁易购每个转型阶段巧妙的财务布局方式,最后基于能力重塑理论分别从能力类型、潜在优势和可能风险三个方面,分析每个阶段财务战略的应用所带来的结果。互联网的兴起和金融危机的到来促使苏宁电器开始多渠道转型之路,一系列大规模的投资收购活动,拓展了市场,增加了产品门类;网络购物成为主流以及消费者需求的变化,苏宁云商开始了线上线下协同发展的多渠道转型之路,售后回租的融资方式增加门店数量,投资阿里整合线上流量,与恒大合作扩展门店类型,顺利完成了全渠道的转型;以互联网、物联网、大数据和人工智能等技术的应用为基础的智慧零售的出现,使苏宁易购开始了智慧零售模式的转型,云店下沉小店扩张抢占四六级市场,先融资再投资布局新场景零售,加快扩张速度,提前完成扁平化渠道布局。财务战略支持下苏宁易购全渠道的成功转型也为其他零售业的转型提供了经验借鉴:零售业要顺应发展趋势进行转型,扩张型财务战略能够支持企业的全渠道转型;不同转型阶段要匹配相对应的财务战略,企业可以先融资再投资,善于利用存量资源为其转型筹集资金。
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