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伴随着中国服装品牌消费意识的逐渐增强，品牌建设成为服装业关注的话题，品牌的力量使一些服装企业迅速崛起。然而，我国的丝绸服装企业长期以来却忽略了品牌建设的重要性。在中国的市场上，丝绸服装品牌形象不突出，产品同质化现象严重。产品规划作为品牌建设最为基础的内容，成为丝绸服装企业制胜的关键。
本文从服装品牌建设角度来探讨丝绸服装的发展方向，以及丝绸服装企业最为关注的产品规划方法，以浙江翔顺丝绸企业的实际产品研发实践为依托，结合专业的理论和科学的方法，完善企业的产品研发体系，使其最终产品更适合市场需求，使该企业的品牌形象得以全面提升，对于丝绸服装企业具有理论指导和借鉴意义。