【摘 要】
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随着植入式广告在影视节目中特别在春晚、冯氏电影的大量涌现,植入式广告从名不见经传日渐被捧上了一个极高的位置,并引起业界内外专家学者的广泛关注虽然对于植入式广告的植
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随着植入式广告在影视节目中特别在春晚、冯氏电影的大量涌现,植入式广告从名不见经传日渐被捧上了一个极高的位置,并引起业界内外专家学者的广泛关注虽然对于植入式广告的植入方式,规范手段,与发展利弊等等问题一直是业界探讨和研究的热点,但是学术界对植入式广告的研究还停留在浅薄、朴素、零散的阶段,没有形成系统的理论。植入式广告,又称隐性广告、直入式广告、嵌入式广告等,是广告主以付费的形式与媒体策划合作,运用一定的创意手法和表现手段,巧妙隐蔽地在影视节目中的时空内实现产品、服务、形象、活动等的推广宣传,从而使受众对产品和品牌留下深刻印象。笔者将借此文对我国新时期影视作品中的植入式广告做比较深入的探讨。第一章从植入式广告的的特点、表现手法、发展历程等方面来深入系统地介绍植入式广告。第二章从广告主、媒介和受众三个方面，说明植入式广告的发展的传播效果。第三章指出植入式广告在其发展现状中出现的诸多问题，并针对这些问题给予一些积极的建议和意见，同时还对对植入式广告的发展前景作出预测。笔者希望借助此文能够对广告学术研究起到抛砖引玉的作用,引导植入式广告在实际中的运用,对中国植入式广告的发展略尽绵薄之力。
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