【摘 要】
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随着中国加入WT0,全球经济的一体化,品牌发展成为企业彰显自身市场地位的重要体现,品牌战略成为企业核心竞争力的根本要素。在知识经济时代,品牌成为引导消费的风向标。品牌
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随着中国加入WT0,全球经济的一体化,品牌发展成为企业彰显自身市场地位的重要体现,品牌战略成为企业核心竞争力的根本要素。在知识经济时代,品牌成为引导消费的风向标。品牌作为投资手段,具有产业资本的价值；作为无形资产,具有融资和清偿的功能；作为文化载体,是一个地区文化和软实力的重要标志。现代经济的竞争就是品牌战略的竞争,国内外的著名企业,无一例外都将品牌战略作为企业的首要发展战略。二十一世纪经济社会发展重中之重的保健食品行业,虽然在中国的成长道路才仅仅几十年的时间,但是行业的发展非常快速,消费者对于保健食品品牌美誉度和认知度更加的明朗化,品牌效应在保健食品行业的重要性也越来越明显。江苏AH生物科技公司就是中国目前保健食品公司中具有代表性的一员,它是国内食用菌行业中较具影响力的国家级高新技术企业,主要是以食(药)用菌为原料,进行保健食品的研发与销售。公司经过十年的发展,获得了较多的荣誉和市场知名度,但是在市场竞争日趋激烈、产品同质化越来越严重的今天,如何保持持续快速的势头,把企业做大做强,实现公司多元化的发展是一个亟需解决的问题。本文通过文献的查阅,运用前沿的品牌、管理、营销理论,在对江苏AH生物科技公司及其品牌发展历程进行回顾总结的基础上,对其品牌战略的确定及实施进行了系统的分析。希望通过本文的研究能对江苏AH生物科技公司品牌发展提供有益的帮助,同时也希望能为国内保健食品行业的良性竞争和发展提供一些参考。
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