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随着网络的问世与网络技术的普遍运用，近年来，网络营销已逐渐为人们所熟悉，并正在成为营销的主流方式之一。对出版企业来讲，充分利用网络新技术、新手段，发展网络营销，提升营销业绩，不仅具有实践意义，同时对出版企业的现代化转型，以及拓展图书的现代营销渠道，也具有重要的理论探索的意义。
在网络环境中，大规模市场已经细分为无数小市场，并日益显示出多元化的趋势。就图书市场而言，读者群体也日益小众化、个性化。出版企业要想在竞争中争取主动，取得优势地位，就必须在实施传统营销的同时，积极探索网络营销的有效方式，并在相关理论的指导下，有效地开展网络营销。2006年末，随着中信出版社《长尾理论》一书的问世，“长尾理论”也日益为出版界所熟知。该理论认为，通过运用信息技术实施营销，可以使比例数较大、但平时需求不旺的产品所占市场份额，与比例数较小、但是热卖的产品所占市场份额相匹敌，甚至更大。长尾理论无疑为图书营销开辟了一个全新的视角，对以往所熟知的图书营销的“二八定律”，无疑也是一个重大的颠覆。
近年来，国内出版企业在实施图书网络营销时，多半还处在探索阶段，其营销意识与实践都存在诸多不足之处。显然，国外成功的网络营销模式可以提供可贵的借鉴。而我国的图书网络营销，通过引进国外先进管理经验，不断更新营销手段与方式，也必将得到快速的发展。
第一章，绪论。简要介绍了课题的研究背景、研究内容与方法、创新点等。第二章，图书网络营销的兴起与优势。对图书网络营销的产生、含义及其优势作了介绍。第三章，图书网络营销过程中长尾理论的运用。着重对长尾理论的提出，以及该理论在图书网络营销过程中的运用作了阐释，并对建立一种行之有效的图书网络营销系统，提出了个人的看法。第四章，图书网络营销的主要场所与方式。对互联网环境下图书营销的主要场所与方式，分别作了展开介绍。第五章，我国图书网络营销的不足之处与成功经验。在对我国图书网络营销中存在的不足作出分析的基础上，着重对两家成功的图书网络营销个案作了介绍与经验小结。第六章，未来图书网络营销的新手段。分别对微博营销、手机营销、网络即时通讯系统营销、网络游戏营销，以及Flash营销等未来图书网络营销的新手段作了展望。