【摘 要】
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HSE管理体系标准在全球范围内的石油勘探开发活动中已成为普遍关注的问题，已经形成全球石油化工企业共同认可的做法，成为进入国际市场的入门证。HSE是国际石油界通行的管理体系
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HSE管理体系标准在全球范围内的石油勘探开发活动中已成为普遍关注的问题，已经形成全球石油化工企业共同认可的做法，成为进入国际市场的入门证。HSE是国际石油界通行的管理体系，我国石油石化企业在承包国际工程或者在国外上市时，通过HSE的认证是必要的条件。可以说，HSE管理体系标准已成为“进入石油勘探、开发运动会的规则”。 基于HSE管理的营销产品在市场开拓中将承袭一部分传统产品的市场营销技术和策略，从总体上看，一般的市场营销原理仍可使用。然而，由于基于HSE管理的产品及其市场具有特殊性，这就要求企业在进行基于HSE管理的产品营销时，要把握其特殊性，制定相应的营销策略来开拓市场。 本篇论文共分为四章，第一章简单的介绍了HSE管理体系的起源、内容以及与传统管理的区别，对HSE管理体系有一个概括性的介绍。第二章分析了我国石油化工企业实施HSE管理的现状和意义所在，提出了实施基于HSE管理的营销理论基础——绿色营销。第三章提出了实施基于HSE管理营销的策略，文中采用了菲利普·科特勒的经典市场营销理论及绿色营销理念并与石油化工产业现状相结合，提出了基于HSE管理的市场营销过程分析，包括基于HSE管理营销的产品组合、定价分析、品宣传策略和销售渠道策略。第四章在前三章分析的基础上，总结了实施基于HSE管理营销的对策，从经营理念、组织结构、人力资源、财务管理、运作机制以及方针政策等全方位实现营销管理的创新。最后对基于HSE管理营销的市场发展前景做了展望。
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