【摘 要】
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在中国，由于市场经济制度不断发展与完善，对外开放中的经济活动日益增多，我国企业的产品、服务、品牌日益广泛、深入地参与了国际市场竞争。广告作为市场经济的先导产业，在我国参
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在中国，由于市场经济制度不断发展与完善，对外开放中的经济活动日益增多，我国企业的产品、服务、品牌日益广泛、深入地参与了国际市场竞争。广告作为市场经济的先导产业，在我国参与国际竞争中发挥了不可忽视的作用。它不仅把中国的商品介绍给国外消费者，而且还是传播文化的载体。不过，由于我国企业国际竞争经验不足，国际营销人才和对外广告翻译人才缺乏，我国企业的对外广告质量低劣、问题重重。广告翻译在我国是新兴的翻译领域。尽管已有部分学者涉足这个领域并已取得了一定的成绩，但是研究还不够系统和全面。本文尝试就此专题进行较为全面的研究。 本文首先介绍了广告汉译英的概况，接着从语言内部以及语言外部两个方面对其进行了较为全面的研究，最后结合功能派目的理论提出了适合广告汉译英的特别策略。需要指出的是，本文涉及的所有翻译方法与策略均是针对广告文本的自身特点而提出，以期为其汉英翻译实践提供一定的指导。 本文的结构如下： 引言扼要地介绍了广告汉译英对中国经济发展的重要性，选题缘由，基本思路，研究对象。 第一章概括介绍了我国广告业以及广告汉译英的现状；接着探讨了国内外在广告翻译领域的研究现状和本文在此领域可能作出的贡献；基于广告文本的专业性，本章还介绍了广告学中一些基本概念，为随后的深入研究提供参考。 第二章首先研究了广告英语的语言特色，并从词、句、段、修辞四方面对广告汉译英进行研究，力求从语言层面上提高英译广告文本的质量并使其具有译入语广告语言即广告英语的特色。 第三章进一步探讨广告文化与广告翻译的关系，指出广告活动不仅是一种经济活动，还是一种文化交流，分析了广告汉译英当中因忽略文化差异而出现
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