论文部分内容阅读
政府职能需要根据社会经济发展而转变，同时也会因新的城市管理方式的采用而发生变化。城市营销因其在解决当今城市发展困境方面所取得的实效，而成为目前我国大多数政府所采用的城市治理方式，城市营销要求政府进行准确的角色定位、制定长期的战略规划和建立长效的营销治理体系。
东莞是个经济发达的新兴工业城市，近年来一直着力开展城市营销活动并且取得了良好的社会效应。本文以东莞市旅游局为例研究在城市营销下的政府职能转变。
本文的研究重点在于政府职能转变。要做此项好研究，一是要认真分析城市营销的基本理论和构建城市营销战略，二是要对政府职能的作用和城市营销理论如何结合做深入思考，透过城市营销理论，看政府职能的发挥和作用的体现。
具体的论述步骤是，本文先从城市营销的基本理论着手，分析了理论的形成、发展和最新研究成果，并构建东莞城市营销战略。同时在讨论政府职能基本理论的基础上阐述了当前我国政府旅游管理体制的转变历程和现有职能。分析了政府在城市营销中的职能和作用，文章最后提出作为东莞最早开始城市营销的旅游主管部门应该从完善宏观调控、市场监管和公共服务三项职能的角度出发，加强协同管理、加强旅游目的地营销和提升旅游公共服务能力，以实现政府职能转变。