【摘 要】
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核心竞争力也称核心能力,它是企业独特拥有的、能为消费者带来特殊效用的、使企业在某一市场上长期具有竞争优势的能力源泉.有关核心竞争力的理论经历了从产业结构分析阶段(
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核心竞争力也称核心能力,它是企业独特拥有的、能为消费者带来特殊效用的、使企业在某一市场上长期具有竞争优势的能力源泉.有关核心竞争力的理论经历了从产业结构分析阶段(波特阶段)到以资源为基础的核心竞争力的战略理论阶段.未来的市场竞争将是企业核心竞争力的竞争.步入新经济以来,中国企业的市场营销无论是在实践上,还是在理论上还存在着许多突出的问题,究其原因其关键在于无法整合自身的资源,形成自己的核心竞争力.企业所面临的营销环境发生了重大的变化,市场竞争愈加激烈,企业要在竞争中取胜,就必须倾力打造核心竞争力.打造基于市场营销的企业核心竞争力,就必须把企业的市场营销资源集中于关键领域,注重无形资源的积累,全面实施"归核战略",推行行之有效的营销举措,才能在竞争中立于不败之地.
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