【摘 要】
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随着网络的迅速发展，腾讯公司推出了新的通讯工具—微信。随着微信的市场占有率逐步升高，很多企业发现了它强大的营销功能，开始利用微信去完成公司的营销推广任务。房地产企业为
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随着网络的迅速发展，腾讯公司推出了新的通讯工具—微信。随着微信的市场占有率逐步升高，很多企业发现了它强大的营销功能，开始利用微信去完成公司的营销推广任务。房地产企业为了在愈发激烈的市场竞争中获得胜利，也涉足微信，紧跟时代步伐，充分利用新平台，实现企业的营销目的。目前，市面上已经有了不少企业通过微信营销而取得成功的案例，但是对于微信的全面认识还完全不够，而在房地产行业对这种营销方式的研究更是少之又少。为了更好的利用微信这一新兴平台，本文围绕房地产企业如何利用微信进行市场营销展开讨论，利用文本分析、案例研究等方法，从现状、模式、优劣、策略几个方面集中探讨了在房地产行业如何运用微信作为一个新型的营销手段，为目前日益衰老的房地产营销行业带来生机，提高房地产企业的市场占有率。
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