通信企业技术标准联盟市场风险控制研究

• 作 者: 伍燕妩
• 机 构: 湖南大学
• 出 处: 湖南大学
• 发表日期: 2005年期
• 关键词: 技术标准联盟 市场风险 网络外部性 风险控制

随着世界经济的全球化,市场竞争不再只是产品和技术的竞争,标准领先已成了新的制高点,谁掌握了标准,谁就在竞争中占有主动权,甚至是控制权。标准之争,就是利益之争、市场之争。通信技术标准形成需要的时间长、风险大,单个企业难以担当,组建联盟可以集中优势和分散风险。不过技术标准的市场风险是联盟不得不面对的。 本文主要从用户和市场竞争两个角度分析联盟技术标准的市场风险。技术标准作为一种特殊的商品,它不能以一种独立的形式为终端用户提供服务,而是包含在各种各样的产品形式中。终端产品、系统设备生产商和网络提供商才是技术标准的直接用户。但是决定技术标准发展成败的却是终端市场用户的选择。本文中通过分析技术标准联盟利润的来源,搭建了用户与联盟的直接联系,从而直接利用终端用户的需求规模来分析风险程度。本文应用临界容量计算模型和盈亏平衡模型来判断市场风险。临界容量模型可以:很直观的分析技术标准的市场竞争力,一旦技术标准达不到临界容量最终要面对退出市场的局面。当然市场份额占有的目的是为了盈利,单单的高市场份额对于企业而言并没有太大的意义。因此,本文应用盈亏平衡模型结合分析市场竞争力的临界容量模型来分析长期市场风险和盈利如何平衡。 本文不单对联盟技术标准的市场风险的判断展开分析,对于风险控制策略的探讨也是本文的重点。对于因为消费者引起的风险,本文从分析影响消费者行为的几个因素入手,探讨从控制这些因素达到影响消费者选择行为的目的,从而减少因为用户需求改变引起损失的可能性。对于市场竞争风险的控制,本文应用网络外部效应理论探讨风险的控制模型,文章的最后还提到了一些市场风险控制的建议。