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投放于人人网的广告以图文和互动两种类别为主，针对二者实证性的比较研究可以从形式、内容、投放和效果四个方面进行。形式比较关注图文与互动广告视觉呈现的情况，内容比较挖掘图文与互动广告负载的信息，投放比较探视图文与互动广告的发布策略，效果比较明确图文与互动广告的实际效能。广告形式上的比较，获知图文广告画幅面积较小，画面颜色较为单一，一般为白底黑字；互动广告画幅面积较大，画面颜色较为丰富，具有创意和感染力。广告内容上的比较，洞悉图文广告采用促销策略，以物美价廉为广告主题，达到产生直接网络购买的广告目的；互动广告则与之不同，采用亲身参与策略，以欢乐互动为广告主题，达到受众与企业品牌进行良好互动的广告目的。广告投放上的比较，发现图文广告主集中在网络服务或快消品行业，互动广告主则主要集中在交通、电子类行业；互动广告主的品牌价值普遍要高于图文广告主；图文广告多发布于与之关联度很大的相册页面，广告页面选择上偏向于曝光率较高的个人主页。广告效果上的比较，当受众对某产品或品牌有需求时，对这两种形式的广告都会产生好感从而点击；但是当对产品或品牌没有兴趣时，则由于本能对广告的排斥心理，不点击任何形式的广告，少量的受众也会选择互动广告，在互动参与中不知不觉与产品或品牌进行零距离接触，从而影响其以后的购买行为。形式和内容为广告的本体，投放为广告的运作过程，效果为广告运作的结果，通过本体、过程、结果的实证比较研究，能较为全面地认识人人网中图文和互动广告的相关规律，并能为这两类广告的有效创作及实效投放提供理论指导。