现代广告语言研究

• 作 者: 颜晓英
• 出 处: 曲阜师范大学
• 发表日期: 2005年期
• 关键词: 广告语言 分类 创作原则 修辞艺术 文化探析 负面效应

随着我国现代广告事业的蓬勃发展,广告语言已经融入了我们的日常生活。广告语言是语言存在的一种新的形态,甚至可以说是语言运用的非常活跃的领域,把它作为语言学研究的一个新领域,可以进一步丰富我们对语言全貌的认识。目前,该课题的研究已引起了诸多语言工作者的关注。本文在吸收先贤研究成果的基础上,分别从如下几个部分对广告语言进行了比较系统的阐述。 绪论部分主要点明了本课题的研究现状,继而明确本课题今后的努力方向以及研究意义。广告语言的分类这一部分,主要借助了现代广告学的定位理论,将广告语言分为产品广告语言和企业形象广告语言两大主要类别,并依据这两类广告语言进行最佳诉求角度的不同,分别对它们展开了进一步的具体分类。为了使广告学领域中能够不断涌现出更多的精品佳作,本文也就广告语言的创作原则进行了讨论,主要从根本指导原则和具体原则两方面展开。在广告语言的修辞艺术这一部分中,着重分析了语音的协调、词语和同义句式的选择、文字外在形体的设计及多种修辞格的运用等修辞方式对于提高广告语言表达效果的重要作用。广告语言的文化探析这一部分,重点论述了广告语言与民族文化的有机融合,指明了文化适应和文化包装策略对于满足人们文化性消费心态的重要意义。本文的最后一部分,主要对当前广告语言负面效应的几种主要表现以及应对措施作了粗浅的探讨,以期能使其沿着更为健康的方向继续发展。 本文在写作过程中,借鉴了广告学中的广告定位、广告营销等部分理论对相关章节做了尝试性的探讨,力求能够不断丰富拓展以往的研究,这也是本文的创新之处。无奈笔者才疏学浅,很多方面还有待于作进一步的深入,在此只是希望自己所付出的努力能够对该课题的整体研究起到一定的积极意义。