【摘 要】
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随着年轻一代的成长并逐步成为社会的主流人群，人们获取信息的途径及消费模式发生了巨大变化，服务行业与信息产业在经济中所具有的优势日见端倪。传统桌面互联网、移动互联网的
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随着年轻一代的成长并逐步成为社会的主流人群，人们获取信息的途径及消费模式发生了巨大变化，服务行业与信息产业在经济中所具有的优势日见端倪。传统桌面互联网、移动互联网的广泛应用不断加剧了这种趋势，各种新媒体形式和渠道对传统报业的冲击日益显现，报业读者不断流失、影响力不断下滑。由此，报纸自办发行行业应应时而变。目前我国报业集团的自办发行企业已进入“后自办发行”时期，在保持发行主业内生型增长的基础上，积极探索外延性增长模式，从单一的报纸发行竞争向以报纸发行为基础的全面竞争转变，并积极拓展新的业务领域。在不断巩固与拓展发行行业的基础上，实现优势资源的整合与运用，从而实现以发行网络为基础、搭载和开拓新业务的发展模式。本文通过对陕西黄马甲物流股份有限公司（以下简称“黄马甲物流公司”或“公司”）各业务模块及配送产品或服务的梳理，结合公司资源优势及运营情况，总结出黄马甲物流公司的核心竞争力。在审视国内平面媒体发行市场的现状及物流配送行业整体趋势的基础上，明确业务发展方向，提出黄马甲物流公司应以“强化报纸发行运营质量，传统经营规模增长，拓展业务持续落地，加快业务升级步伐”作为业务拓展目标。在本文的论述过程中，笔者采用大量的资料查阅、访谈及调研等理论与实证相结合的研究方法，通过梳理黄马甲物流公司内外部环境，挖掘公司现有资源优势，并结合多年来对报纸发行配送网络的调查与研究，为黄马甲物流公司的业务转型及发展提出相应的保障措施和实施建议。通过优化发行网络布局及公司管理职能、提升发行网络业务承载能力、构建公司信用体系、完善消费者数据库信息等多种手段，打造出一支全信息、强营销、优服务的现代化物流配送企业。
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