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综合前人的研究成果,作者发现目前我国的媒介公信力研究在社会主义新闻管理体制的基础上分为两个层面:理论层面上,注重对媒介公信力的概念、属性、判断维度、影响因素、重要性等进行定性的研究:在操作层面上,比较注重测评、统计、量化。总体上来说,对媒介公信力与社会环境的良性互动,对媒介公信力与整个社会生态系统的平衡鲜有系统性的研究。本文以新闻媒介公信力为研究对象,采用文献分析和案例分析相结合的方法,从系统整体出发,研究新闻媒介公信力的生成与其所处的媒介生态环境之间的关系,最后给出可行的提升策略。
本文采用媒介生态学的视角--即通过媒介生态与社会生态的互动来透视新闻媒介公信力的面相。从媒介生态学的视角切入研究媒介公信力,其意义在于把媒介生态圈归置于系统的社会生态中。研究我国新闻媒介公信力生成与媒介生态位、生态因子之间的关系,理清媒介公信力的主要制约因素,为媒介公信力的建构和维护,提出系统性的思路,是本文研究的基本目标。本研究将新闻媒介公信力的生成环境分为媒介内环境与媒介外环境两部分分别讨论。特别从媒介体制机制、从业者行为、新闻文本建构,传播环境、受众的制约条件等媒介生态因素切入,结合媒介案例分析我国新闻媒介公信力生成的环境对于我国新闻媒介公信力的影响。针对当前的突出问题,在理论建构的同时,实证分析我国新闻媒介公信力下降的因为。最后,提出优化传媒生态,提升我国新闻媒介公信力的思路与相关对策:以体制机制创新为核心的媒介业内良性生态建构,以调适政府、市场、受众关系为核心的媒介外部良性生态维护,是提升我国新闻媒介公信力的根本条件。