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新世纪以来,创意产业在世界范围内迅速发展,相关研究也越来越受到关注。同时,依托于创意产业,生发出了创意学,尽管创意学还是一门新兴学科,但由于它涵盖了当代诸门相对独立的学科,同时又具有极强的实践性和操作性,直接面向市场,因此,非常适宜我们用来分析当下中国电影产业的现状。
本文以创意学为理论框架,以“创意”为切入点,对新世纪以来中国电影业的一些现象、人物、影片形态,以及产业链的环节进行分析,试图找到符合当下中国发展电影创意产业需要的创意方法,希望能够给出一些帮助电影创意实现为产品,同时在电影市场上实现其价值的建议。
由于这是一个比较新的视角,在理论的系统性以及与实践结合的准确性方面可能存在不足,但是由于我国正处于电影创意产业迅速发展、产业链亟待完善然而参照系却较为芜杂的阶段,因此,具有一定开拓性的新视角研究有其价值和意义。
本论文的前两章主要为理论的梳理。
在第一章中,论述了创意学的相关理论。在创意理论方面,主要介绍了创意的概念、创意产业、创意阶层(或创意主体)、创意的特征及产生条件。其后介绍了创意学的相关学科概念,以及创意实现的技术支持。最后介绍了“创意力”这一衡量创意水平的重要概念。
在第二章,聚焦于电影创意。从电影创意的概念和原则入手,继而重点论述了在电影创意产业的各个环节,创意的不同实现方式。
从第三章开始,进入对新世纪以来中国电影的实例分析。尽管“创意”贯穿在整个电影产业链的各个环节,但考虑到一直以来导演在电影创意实现上的重要作用,以及新世纪以来,中国电影产业在营销方面的突出表现,因此,本文选取导演和营销这两个环节进行论述。
第三章主要从导演的职能角度,分析其创意辐射范围的变化,即在电影制作运作模式由以前的“导演中心制”向“制片人中心制”转变的过程中,导演职能的变化以及他的创意所能触及的环节的变化。在这一章中,选取了张艺谋、冯小刚两位导演进行个案研究,论述新世纪以来他们最重要的创意表现,包括艺术上的创意,也包括商业上的创意。
第四章分析创意在营销环节的作用。新世纪以来,我国电影人对营销的概念有了更深的理解,并将之付诸实践,不拘一格的营销创意开辟了平面媒体、电视媒体、互联网、手机等多种媒体平台营销通道。本章选取电影《画皮》的营销进行个案分析。由于《画皮》来自华夏电影制片厂这一中国最小的电影制片厂,但它却以中等的投资赢得了上亿人民币的票房收入,成为“性价比”最高的影片之一,因此,其“注重控制节奏”的营销策略非常值得研究和借鉴。
新世纪以来,中国电影在投资、类型等方面都显现出越来越多样化的趋势。在影片形态上,属大制作影片最为瞩目；而在电影类型上,近几年喜剧片的发展较为蓬勃,出现了不同风格的喜剧,如黑色喜剧、浪漫喜剧、时尚喜剧、“山寨”喜剧等等。在本文的第五章,将对新世纪以来中国电影的“类型”进行分析。第一部分论述从产业角度上看来贡献最为突出的大制作电影；第二部分则论述作为类型片,表现最为突出的喜剧电影。
本文认为,在产业语境下,创意应时刻关注市场,同时也应遵循电影所特有的视听规律,既满足观众的审美需求又不一味追求低俗的创意,才是真正能为电影产业注入生命力的优质创意。