【摘 要】
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近年来,大陆室内设计产业蓬勃发展,特别是高端住宅设计。在机会与挑战并存的市场环境下,BF室内设计公司在大陆市场的发展遇到了一定的瓶颈。本文主要探讨BF室内设计公司在大
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近年来,大陆室内设计产业蓬勃发展,特别是高端住宅设计。在机会与挑战并存的市场环境下,BF室内设计公司在大陆市场的发展遇到了一定的瓶颈。本文主要探讨BF室内设计公司在大陆市场营销战略及未来方向,谈谈应该采取何种营销战略以能在竞争激烈及经济快速变动的脉络下立足大陆市场,为未来进一步迈向全球市场做好准备。根据SWOT分析,虽然BF室内设计公司的创新能力、客服能力、工厂制造能力、财务管理能力、工程品管能力、讯息管理能力、运用优秀人才能力、工程成本监管能力从2011年至2013年呈现成长趋势,但相较于其他竞争者,仍有待改善；外语沟通能力是最需要加强的能力,其在全球化时代尤为重要。在外部机会方面,大陆室内设计每年产值高达二千四百亿人民币,服务质量是大陆消费者选择室内设计公司的主要考虑因素,BF室内设计公司已在台湾积累了许多高端服务经验及敏感度,能够将其应用至大陆市场。在外部竞争方面,面临来自香港、新加坡、韩国、英国、荷兰、台湾等早已在大陆市场经营许久的企业。据此,遂行提出目标市场战略、开拓市场战略、价格战略、提升企业形象战略、品牌战略、顾客管理战略等,并研拟评估指标,作为未来调整营销战略方向之依据。
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