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加入WTO后，随着我国资本市场的逐步开放，国外金融企业对我国的资本市场造成了前所未有的冲击与挑战。由于我国资本市场起步晚，现代营销理论的应用相对滞后，与国外相比仍然存在较大差距，如何面对这些冲击与挑战是一大难题。因此，发展现代营销理论是我国资本市场发展的必然要求，这将对扩大我国金融企业的业务、提升金融企业的管理水平、适应资本市场变化、推进国际化经营等都具有重大意义。
本文首先介绍了市场、市场营销、资本和资本市场的涵义以及金融营销和营销组合策略的概念，在此基础结合资本的流动性与市场化交易的属性，从营销的角度全新诠释了资本的定义，分析了资本市场发展与我国经济增长的关系；然后简单概述了我国资本市场发展的三个阶段，分析了我国资本市场发展中存在的问题；最后根据上述的现状和存在的问题分析，在归纳前人的基础上、总结了四点思考和两个有待解决的问题。
本文是在借鉴前人相关研究成果的基础上，从营销的角度出发，对资本的商品化作了一些探索，并结合相关营销理论，采用了理论分析和实证分析相结合，定性分析和定量分析相结合的方法来研究这个问题。根据问题的分析研究，本人归纳与总结了几点思考，希望能对我国资本市场的发展和金融企业的营销有些许启示或帮助。