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伴随着社交网络平台的不断创新和迅速发展，企业的营销方式已逐步从传统领域拓展到虚拟的网络空间。特别是微博的出现和迅猛发展，给企业带来了前所未有的营销商机。与其他网络营销平台和模式相比，利用微博开展营销，大幅拓展了企业向消费者推销、传递本企业产品信息的渠道和方式。企业可充分发挥微博具有的实时性、互动性、开放性等特点，把各类媒体手段和平台有机融合，利用多样的形式全方位展现产品各类信息，并通过在微博上开展丰富灵活多样的互动活动，满足大众的感官体验和心理需求，增进消费者与企业之间的互信程度，真正拉近彼此之间的距离。消费者也可以通过微博这个网络平台，主动查找和获取所需产品的信息，并可在亲身参与企业在微博上开展的各类互动活动中，获取更多的产品信息，体验产品功能和效果。微博现已成为了企业展开营销的重要手段和平台。本论文综合运用文献研究、案例分析等常用的研究方法，根据国内外近几年微博营销发展的主要特点、趋势方向和发展前景，以及企业微博操作实例等，在运用微博营销领域中特有的评测考量方法对微博营销的相关数据指标进行综合分析基础上，总结归纳出企业选择微博营销作为营销手段时该考虑的优势和劣势，并在此基础上给出了企业进行微博营销时的有关应对方法和策略。