当代中国企业标志设计的美学研究

• 作 者: 李捷频
• 机 构: 华南理工大学
• 出 处: 华南理工大学
• 发表日期: 2006年期
• 关键词: 当代企业标志设计 当代企业标志设计设计美学 设计美学审美表现 审美表现审美情感 审美情感

中国企业标志设计发展到今天，短短几十年，可以说是成绩显赫，但同时也存在有很多问题，比如照搬西方先进的设计体系和对中国传统图案的简单复制等。这些问题的存在都源于没有深刻理解标志设计的美学意蕴。本文主要针对这一问题，从美学角度出发，研究当代中国企业标志设计的美学内涵，并分析其发展过程中的审美趋向。
首先，企业标志对于一个企业的意义就如同脸对于一个人的意义，是形象的最关键部位；同时也是企业对外展示的窗口，它反映了企业的文化底蕴、经营理念、活动特色等深层次内涵。因此，美的形象和意象将是评价其设计成功与否的关键要素，也是一个企业是否能以优秀的品牌形象赢得市场的必要条件。
美离不开感性的形式。形象性、感染性是美的主要特征，这种形象的感染性首先通过企业标志形象的感官渲染表现出来。也就是说，在不违背企业标志基本功能的原则下，表现为形态的新颖独特、内涵丰富、简洁概括；色彩的鲜明对比性、记忆性、广告性。而形态、色彩等形式因素在标志的设计中按照形象的审美法则形成了多样统一的和谐的整体美感。
当代企业标志作为一种视觉符号，不仅具有符号的一般特征，更具备作为艺术符号的情感性和象征性。这种丰富的情感寓意使企业标志成为浓郁的主观意象，其中形的寓意传达集中表现为各种吉祥造型符号的运用及中国传统文化的符号化，色的寓意传达表现为设色与民族性的色彩喜好及文化内涵相一致。
从形象的审美表现到意象的审美情感，中国当代企业标志彰显了丰富的内涵，反映了当今社会的审美观、文化心理和商业文化等。本文通过对其“形”与“意”两个层次的分析研究，剖析了当代中国企业标志设计深厚的美学理论意义和实践价值，为当代中国企业标志设计提供有益的美学理论支持。