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经济的快速发展和社会化程度的不断提高,使得人们的物质生活水平愈发提高的同时,价值观念也在不断发生着变化,健身意识逐步增强,愈加享受运动带来的快乐。单一的观光旅游已经无法满足人们的需求,体育健身与旅游结合的方式越发得到人们的青睐。体育和旅游的结合是相关产业发展的趋势,符合大众日益增强的健康理念和心理诉求,有着巨大的发展潜力和市场前景。济南是“一山一水一圣人”旅游线路中“水”的所在地,拥有丰富的泉水资源,但没有得到充分利用,已经开发为体育旅游项目或活动的泉水旅游资源数量不多,产品开发层次不够,包括欣赏、体验、参与在内的多层面泉文化体育旅游产品的开发等都还很欠缺。泉文化不仅是济南城市个性的基础,也是这座城市的标志性资源,开发济南泉文化体育旅游资源和市场,有利于打造济南的特色品牌,对于提升济南城市形象,促进经济社会发展具有非常重要的意义,也为济南市706.69万人和国内外来济游客提供更广泛的选择空间和一定的参考依据。本文采用文献资料法、问卷调查法、访谈法、实地考察法、逻辑分析法对济南市泉文化进行了剖析,阐释了泉文化体育旅游的概念、分类和特点,对济南市区、长清、章丘和历城的泉文化体育旅游资源进行了调查,以天下第一泉景区为例对济南泉文化体育旅游市场进行了分析,并提出相应的开发对策,得出的结论如下:1.济南的泉水资源和深厚的泉文化以及经济、政治、交通、地理位置等因素使泉文化体育旅游资源和市场的开发具有可行性。2.济南市泉文化体育旅游资源丰富,但没有充分开发。开发的总体水平处于起步阶段,市区内的泉文化体育旅游资源开发相对较好,其次是长清区五峰山旅游区,章丘市和历城区的泉文化体育旅游资源有待开发。3.泉文化体育旅游市场能够成为济南体育旅游市场的补充,促进体育旅游市场的发展,但目前存在诸多问题:政府扶持力度小,重视程度低;体育、旅游、水利等部门欠缺合作;项目产品单调、缺少创新性和文化主题;宣传力度小,营销策略少;欠缺专门性高水平泉文化体育旅游开发经营人员;具体的政策、法律法规不够完善;欠缺相关的配套服务设施。开发泉文化体育旅游资源和市场的对策:1.积极发挥政府宏观调控的职能优势,强化招商引资力度;2.加强协调合作力度,完善统一规划机制,积极培育泉文化体育旅游业;3.注重宣传收益,重视现代营销策略;4.搭建泉文化体育旅游人才建设平台,提高从业人员素质水平;5.健全泉文化体育旅游业的政策、法律法规,建立并完善安全保障体系。