【摘 要】
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武汉网球公开赛是在北京中国网球公开赛网和上海大师赛之后,国内级别最高的网球赛事。武汉网球公开赛从2014年到2028年每年的9月在武汉举行。武汉网球公开赛是WTA超五巡回赛
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武汉网球公开赛是在北京中国网球公开赛网和上海大师赛之后,国内级别最高的网球赛事。武汉网球公开赛从2014年到2028年每年的9月在武汉举行。武汉网球公开赛是WTA超五巡回赛其中的一站。2014武汉网球公开赛吸引了众多国际网坛巨星前来参赛。近年来我国引进多个国际赛事,体育赛事的营销传播也开始广受重视,相关研究也逐渐增加。体育赛事的营销传播以及企业如何通过体育赛事进行营销传播并达到很好的传播效果是研究者应该思考的。本文基于营销学、传播学理论,采用文献资料法、专家访谈法、数据分析、比较分析法对2014武汉网球公开赛营销传播进行了研究。本文分为五个部分,第一章绪论主要介绍本研究的背景和意义、国内外对于体育营销和营销传播研究的现状,以期更准确的把握研究方向。第二章分析了2014武汉网球公开赛概况、主办方对武汉网球公开赛进行营销传播的方式、企业借助武汉网球公开赛进行营销传播的方式以及其营销传播特点以及不足。第三章分析了2014武汉网球公开赛冠名赞助商东风汽车公司的体育营销传播模式,从赞助、参与体育赛事,与体育组织合作,聘请体育明星代言,与国内体育媒体合作四个方面分析了东风汽车公司体育营销传播模式。第四章为结论与建议,在这一部分梳理了体育营销传播的发展趋势,并针对武汉网球公开赛营销传播存在的问题提出了建议:即充分利用新媒体增加受众黏性、忠诚度,同时务必保持赛事营销传播持续性,藉此为以后的武汉网球公开赛的营销传播提供参考借鉴。
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