【摘 要】
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目前中国民用航空业处于快速发展阶段,飞机架次正以每年百余架的规模引进,与之匹配的民航客机腹舱载货业务也蓬勃发展。与此同时在航空货运需求方面,随着国内电商、国外海淘
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目前中国民用航空业处于快速发展阶段,飞机架次正以每年百余架的规模引进,与之匹配的民航客机腹舱载货业务也蓬勃发展。与此同时在航空货运需求方面,随着国内电商、国外海淘与海外代购的高歌猛进,带动快递类货物爆棚式上升,航空货运市场需求也年年看涨。无论国内还是国外的航空企业都瞄准这一市场,展开着激烈的竞争。一方面中国国际航空公司、中国东方航空公司、中国南方航空公司、海南航空公司等大型航空公司初步完成其华北、华东、西南、西北、华南地区的网络布局;另一方面以顺丰航空、东海航空为代表的航空货运企业强势加入竞争。深圳航空公司自2006年在沈阳设立分公司,瞄准东北地区其它航空公司的战略缺失加以布局,经过近10年的耕耘规模已仅次于南航北方分公司。为了巩固深航在沈阳的战略布局,促进深航沈阳货运业务良性发展,本文研究了深航沈阳货运业务战略。本文通过对宏观环境与微观环境的重点分析,运用SWOT分析法探索出深航沈阳货运业务所面临的机遇和挑战、明确自身的优势和劣势,进而明确了业务战略的定位、选择以及具体内容等,具体内容如下:(1)一方面,在现有航空公司运力持续高速增长的情况下,新兴航空公司也陆续成立,整体航空市场运力高速扩张;另一方面,整体航空货运市场增长缓慢。综合来看,市场需求难以匹配运力增长,造成市场竞争日趋白热化。(2)深航沈阳货运业务在沈阳运力布局的完善、人员设备的投入,促使其基地公司定位的明确,需要在渠道管理、服务质量、操作保障等方面加强建设。(3)在业务战略上重点在"挖掘差异化市场需求,避免同质化竞争"、"打造深航优质服务品牌"、"形成稳固战略联盟"、"销售代理差异化管理"四个方面加以细化和完善。
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