聚类搜索引擎竞价广告研究

• 作 者: 刘婵
• 机 构: 北京师范大学
• 出 处: 北京师范大学
• 发表日期: 2007年期
• 关键词: 聚类搜索引擎 搜索引擎广告 竞价排名

随着搜索引擎市场的逐渐扩大，搜索引擎广告也在互联网广告中的比例迅速攀升，成为冲击以往网络广告的重磅力量。然而，尽管搜索引擎广告形式呈现出多样化的趋势，包括搜索引擎竞价广告、内容广告、手机广告等，但其应用于聚类搜索引擎的广告模式还未成熟。聚类搜索引擎市场继续处在一个上升发展的阶段，但仍然未找到一条成熟的搜索引擎广告模式，来支持其迅速的发展趋势。本文的目的便是在分析搜索引擎广告形式与市场的基础上，提出应用于聚类搜索引擎的一种竞价广告模式。
论文首先对聚类搜索引擎的体系结构进行了分析论述，聚类搜索引擎从各个独立搜索引擎中获取搜索结果列表，并对其进行聚类处理，再将二次加工后的搜索结果以聚类类目的形式呈现给用户。接下来论文对目前搜索引擎广告市场进行了分析，深入探讨了两种主流的搜索引擎广告模式：关键词竞价广告和搜索引擎内容广告，这也是目前各大成功搜索引擎如G00gle和百度的主要盈利方式。此外，论文也对其他类型的搜索引擎广告进行了探讨。
在研究聚类搜索引擎和搜索引擎广告的基础上，论文提出了一种应用于聚类搜索引擎的竞价广告模式。在竞价广告模式中引入聚类类目的相关性，能够为用户匹配更精准的广告。基于此，论文设计了竞价广告系统的流程和体系结构，并给出了竞价广告排序模块的计算公式。此外，论文对这种竞价广告模式进行了体系结构和排序计算公式进行了进一步探讨，给出了一种优化的竞价广告模式设计。
最后，论文对目前聚类搜索引擎市场上的各种盈利模式进行了探讨和分析，包括销售聚类搜索产品和服务、依托于独立搜索引擎的广告模式、通过垂直搜索获利等。