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由于我国近一个世纪以来社会背景及经济发展的特殊性，在西方杂志产业已经高度成熟的情况下，我国的杂志产业还在继续摸索中。我国杂志产业不得不用十几年的时间去追赶西方杂志产业百年以上的发展，在由编辑本位向市场本位的转变中，“市场”与“定位”成为两个突出的课题。由于对受众需求和经营逻辑的把握不足，高档时尚性健康类杂志在满足受众需求和提高赢利能力方面差强人意。 高档时尚性健康类杂志是杂志中典型的高档品，也是高档消费品的一种，这是一种以满足读者信息与心理需求为主的产品。它的出现迎合了时代和社会发展的需要。杂志产业有其特殊的营销方式，它包含了产业独有的受众群体细分——读者和广告主两大主要群体。两类群体尽管都是杂志的买方但需求截然不同。 基于以上方向和观点，本文首先确定了具体研究对象，在此基础上，着重对两类主要受众—读者和广告主进行需求、购买与阅读行为分析。结合对杂志经营者营销行为的简要分析，提出了该类杂志现存的问题与改进建议。 在写作过程中，本人通过面谈和问卷调查的方式访问了若干位杂志产业中的专业人士及大量不同特点的受众。数据研究及对受访者意见的归纳是发现问题并提出解决建议的基础。