【摘 要】
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在全面决胜脱贫攻坚战的今天,我国绝对贫困人口已经清零,而以慈善事业为主的第三次分配已经成为进一步缩小我国人民贫富差距的重要手段,因此越来越多的研究者们将注意力集中于捐赠决策领域。以往关于捐赠领域的研究多集中于捐赠行为的主体——捐赠者,而忽视了行为客体——受捐者的属性对捐赠决策的影响。然而,关于亲社会行为的研究发现,行为客体的属性会干预决策过程,进而影响行为结果。因此,从捐赠者对受捐者的感知出发探索
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在全面决胜脱贫攻坚战的今天,我国绝对贫困人口已经清零,而以慈善事业为主的第三次分配已经成为进一步缩小我国人民贫富差距的重要手段,因此越来越多的研究者们将注意力集中于捐赠决策领域。以往关于捐赠领域的研究多集中于捐赠行为的主体——捐赠者,而忽视了行为客体——受捐者的属性对捐赠决策的影响。然而,关于亲社会行为的研究发现,行为客体的属性会干预决策过程,进而影响行为结果。因此,从捐赠者对受捐者的感知出发探索影响捐赠决策的因素具有重要的研究意义。为促进与加强慈善捐赠事业,本研究从捐赠行为中受捐者的角度出发,试图描述捐赠者对受捐者的不同社会知觉（能力与热情）与其捐赠决策之间的关系,并进一步探讨其心理作用机制以及边界条件。本研究分为3个部分共6个实证研究。研究1通过问卷调查和实验室实验探讨捐赠者对受捐者的社会知觉与其捐赠决策之间的关系。研究2通过操纵捐赠者对受捐者的社会知觉探讨道德判断与理性判断在社会知觉影响捐赠决策中的中介作用。研究3旨在探讨捐赠者的自我信号传递如何调节社会知觉对捐赠决策的影响。本研究使用SPSS26.0对数据进行分析,结果发现:（1）捐赠者知觉到的热情水平与能力水平均与其捐赠决策呈正向相关关系,即捐赠者知觉到受捐者的热情越高,个体越愿意进行捐赠;知觉到受捐者的能力越高,个体越愿意进行捐赠。（2）道德判断与理性判断在捐赠者的社会知觉对捐赠决策的影响中起中介作用,即捐赠者知觉到受捐者的热情越高,个体道德判断与理性判断水平越高,越愿意进行捐赠;捐赠者知觉到受捐者的能力越高,个体道德判断与理性判断水平越高,越愿意进行捐赠。（3）自我信号在社会知觉影响金钱捐赠决策中的调节作用不显著,但在社会知觉影响志愿服务意愿中的调节作用显著。具体而言,向参与者传递自私的自我信号后,无论个体知觉的热情与能力水平高低,志愿服务意愿都会提高;向参与者传递无私的自我信号后,无论个体知觉的热情与能力水平高低,志愿服务意愿都会降低。本研究表明个体对受捐者热情与能力特征的社会知觉正向影响了捐赠决策,道德判断与理性判断在其中起中介作用,捐赠者自我信号在其中起调节作用,并由此提出了行为主体-客体认知资源竞争假说。这在一定程度上可以为个体了解捐赠决策的心理机制、提高个体的慈善捐赠水平提供参考,也能为相关部门组织和管理个体慈善捐赠行为以及解决慈善捐赠中的相关问题提供有价值的信息,降低由对受捐者的不正当评价而带来的捐赠风险,巩固与强化慈善事业。
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