门户网站财经频道运营辨析

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在全球化背景下的信息社会中,信息传播几乎成为即时传播,而经济全球化程度的加深,使得全球资本市场互联互通也到了一个前所未有的程度。另一方面,中国经济的飞速发展使得人们对财经新闻、和资本市场信息获取的需求日益强烈,传统财经媒体已经无法充分满足投资者或其他财经人士的要求,互联网财经栏目依靠其特性,日益成为人们满足这方面需求的最佳途径。以新浪财经为代表的门户网站财经频道基于门户网站平台的庞大用户基数以及门户网站的巨大资金实力,近年来发展迅速,不仅巩固了在几个固有的传统强项指标方面的优势(如内容量、时效性、受众范围方面),而且在专业性,原创比例方面取得了较大的进步,第三方排名显示,新浪财经、搜狐财经长期位列财经网站排名的前三名,且覆盖范围均大幅领先。包括新浪网财经频道在内的门户网站财经频道成为互联网财经报道的典范。  本文从门户网站财经频道的发展阶段入手,着重以新浪财经为案例剖析了门户网站财经频道从建立合理准确的需求分析到建立财经新闻的有效采集力,规范财经新闻的流程化制作力,并最终建立互联网财经栏目强大的影响力的过程。力图从中理清互联网财经频道影响力形成的“内部经脉”,从而丰富该领域理论界的研究成果,并引领业界实践的深入发展。
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