论文部分内容阅读
进入21世纪以来，在党的领导下，我国的市场经济体制日渐完善，国内居民的生活水平也不断提高，金融产品越来越多样化，使得个人理财市场也获得了快速发展。随着时代的变化，人们的理财观念也发生了相应的变化，股票、外汇、保险等各种类型的工具也逐渐开始被越来越多的人使用，但和发达国家相比，我国的个人理财市场还需要获得进一步发展。现阶段，越来越多的学者将焦点集中在个人理财市场上，也获得了一系列研究成果。国内大部分专家把主要的精力放在各大银行以及国内的个人理财上，对各个银行各类个人理财产品研究的十分透彻，但大多数研究讨论都很少涉及到其他市场主体，特别是第三方财富管理公司的理财产品研究仍然非常少见。X财富管理公司成立于2006年，是我国第一批拥有财富管理资格的财富管理公司，该公司非常关注财富管理未来的发展，在个人理财产品的营销方面取得了很好的成绩，很快成为该行业的领导企业，秉承“创新共赢”的企业经营理念，让自身优势得到充分发挥，在财富管理过程中坚持提供高质量的服务以及符合客户需求的营销，在全面分析行业发展状况的基础上，为客户提供合理的财富规划。本文将对X财富管理公司个人理财产品的营销策略进行研究。 本文研究了X财富管理公司个人理财产品的营销问题，详细分析了X财富管理公司个人理财产品的类型和营销现状，并对该财富管理公司个人理财产品的营销做SWOT分析。除此之外，本文将对X财富公司个人理财产品的营销现状进行分析，并在此基础之上，提出一些能够提升 X财富管理公司营销能力的策略，主要涉及到产品、价格、促销、渠道和人才等五大策略。