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健身应用软件本身具有易操作、平民化、交互强等传播优势,在“全民健身”已上升为国家顶层战略的大背景下,健身应用软件的良性传播对增强国民身体素质、提高国人健康水平、带动国内健身产业发展都具有重要意义。本文共分为五个部分,对以KEEP为例的健身软件的传播效果进行研究。论文的第一部分运用文献研究法梳理了创新扩散理论的主要观点。具体的分析内容包括:概述了创新扩散理论的内涵、描述了创新扩散的“S”型曲线、辨析了临界大多数的概念,并且明确了本文的研究问题为在创新扩散理论视阈下以KEEP为例的健身软件的传播效果。本文的第二部分梳理了KEEP在发展过程中的基本数据,然后类比创新扩散的“S”型曲线,明确了创新扩散过程中的临界大多数,并通过文本分析法挖掘出KEEP创新扩散过程中的扩散渠道和流向,最后分析了KEEP扩散网络中的意见领袖以及临界大多数造成的引爆点。本文的第三部分基于对KEEP扩散中沟通渠道的观照提出了研究假设,然后根据不同传播要素分别选定传播效果的指标和度量方式,最后通过对各项指标的分析得出KEEP在扩散中的传播特点。同时,结合前文的分析得出了三个结论:同质性传播对创新采纳者数量达到临界大多数有一定阻碍作用;异质性传播是创新采纳者数量达到临界大多数的转折点;意见领袖的作用是创新采纳者数量达到临界大多数的最大推动力。本文的第四部分运用比较研究法,基于平台有关指标,对比在艾瑞咨询中APP指数稳居前三的健身应用咕咚运动和KEEP。主分析不同形式的健身平台在传播效果上的差异,并指出了健身软件在传播过程中的问题和不足。本文的第五部分通过对KEEP在互联网背景下传播特点的分析,提出了在大数据背景下促进健身软件良性传播的应对策略。文章基于创新扩散理论对KEEP扩散的过程进行跟踪整理,在获取的文本资料的前提下通过内容分析法对其编码和统计,得出了健身类应用软件在互联网时代的传播特点和启示,并提出了相关传播策略和建议。以期能给其它类型应用软件的扩散提供理论依据和数据支撑,同时能为健康传播的发展添砖加瓦。