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近两年来围绕大数据这一新兴的话题，各种讨论研究不断，然而其落实应用却依然还在蹒跚学步阶段，尤其是面对社会化网络环境所生成的大量结构化与非结构化数据，对其使用前景与具体实践，泛泛而谈者居多。现有的使用方式依然停留在小数据的框架中，有形无实。 本研究旨在探究将现有网络社会中所产生的大数据落实到具体网络营销中的新模型，已发挥其真正的价值。研究基于目前中国互联网生产大数据的主要平台，定义网络社会化平台，进而着眼中国网络社会化平台与由其产生的大数据，通过系统梳理与分析，并结合案例的方式，在评估现有的实践的基础上，论证模型的可用性与创新性。