【摘 要】
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快消品行业包括人们生活的衣食住行,对国民经济的影响较大,也是众多学者争相研究的焦点,随着市场经济的发展,物资的极大满足,陆续产生了品牌的概念,人们在选用快消品不仅仅看
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快消品行业包括人们生活的衣食住行,对国民经济的影响较大,也是众多学者争相研究的焦点,随着市场经济的发展,物资的极大满足,陆续产生了品牌的概念,人们在选用快消品不仅仅看其用途,还要看品质、信誉度、企业规模、美誉度等方面这些就构成了品牌的价值。全文首先介绍研究背景及选题意义,阐明研究目的、研究方法和基本思路。通过对国内外现有研究成果的概括,论述了企业进行品牌营销的理论基础。接着,通过对快消品的品牌现状、品牌市场环境、品牌消费人群、品牌互联网方面分析使得对快消品品牌现状有了一定了解。啤酒行业属于快消品中具有代表性的行业,它具备了季节性、消费性、引导性等众多特征,因此,本文以XX啤酒公司作为主要研究方向,采用案例研究法,并通过融合国内外的学术观点,分析啤酒行业在品牌营销过程中存在的主要问题,最后根据分析结果,结合XX啤酒公司的内外部资源条件,从XX啤酒公司的品牌策略、渠道品牌导入策略、互联网品牌推广、媒体品牌推广等角度出发,详细地拟定了一整套的品牌营销策略,以提升企业的市场竞争力,以应对益激烈的市场竞争,进而推动快消品行业的品牌营销发展。
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