【摘 要】
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随着全球经济文化交流日益加深,广告的跨文化传播促进了跨国企业的发展。然而广告翻译作为企业拓展海外市场的重要手段之一,受国家之间语言、文化、宗教信仰等跨文化交际因素
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随着全球经济文化交流日益加深,广告的跨文化传播促进了跨国企业的发展。然而广告翻译作为企业拓展海外市场的重要手段之一,受国家之间语言、文化、宗教信仰等跨文化交际因素差异的影响,在实践当中遇到许多挑战。因此,结合跨文化交际影响因素分析广告翻译译例,对改善广告翻译有着借鉴意义。翻译学者Adab基于功能语言学提出了实用文本翻译评估框架,包括宏观和微观文本特征等评估标准,为“自下而上”和“自上而下”全面分析实用文本提供了参考。其中微观文本特征部分很好地结合了跨文化语言传播的影响因素,对具体翻译问题进行了分类。因而本文以其作为主要指导依据,选取苹果公司近两年产品广告中文和西语译本进行译法的对比研究,分析两译本在中西不同文化背景之下,对于具体广告翻译问题处理方式的成功和不足。本文通过对比研究发现,面对相同文本体现出的跨文化语言传播挑战,两译本在处理方式上体现出明显差异。此外,英西和英中译法也存在可以相互借鉴之处。本文为多语言翻译对比研究作出了有益的尝试,也希望可以为广告翻译研究提供一个新的视角。
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