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旅游纪念品是一个地区文化和历史特征的体现，是展现地域风貌的窗口，更是区别于其它旅游地的标示性符号。而色彩又是包装的重要外观特征，具有先声夺人的力量，在设计要素中居于首位。陕西与全国大部分旅游景点的情况相类似，旅游纪念品包装设计普遍存在着地域文化特色表现不强，现代设计理念的融入不够等诸多不足。目前为数不多的研究也主要从整体外包装的角度提出旅游纪念品的包装策略，较少对色彩策略进行研究。地域性决定了这个地域的人们对形态和色彩美的看法，决定着他们的审美。在一个地域看来是不美的色彩，而在另一个地域却是美的。陕西是一座拥有悠久历史的古城，具有浓郁的地域特征。无论是关中，还是陕北、陕南地区，都盛开着独具陕西地域风情的色彩之花。带有地域性色彩的纪念品包装，使游客通过色彩就能对所到过的旅游地产生美好的回忆，并能对旅游纪念品作出清晰的判断与认知，这应该也是当下包装设计界对于包装用色的一种设计理念和重要手段。由此背景下，本文以地域性色彩的分析为研究出发点，以旅游纪念品包装设计为研究对象，以历史悠久、地域文化资源丰富的陕西地区为研究区域，以“陕西地域性色彩语言塑造具有地域风格的陕西旅游纪念品包装”为主要议题，通过理论研究和分析，总结归纳出了专属于陕西人喜好的地域性色彩，将地域文化付诸于视觉形象，两者融为一体，可以更直接地为消费者呈现历史与人文文化。本文主要通过三部分内容对陕西省旅游纪念品包装的地域性色彩进行论述。第一部分主要是分析陕西省地域性色彩形成的影响要素，分析重点侧重于人文方面对地域性色彩的影响。并在实地调研和文献研究的基础上，搜集并整理出了陕西特色的代表性地域文化标识，如关中凤翔泥塑、户县农民画等，分析其文化内涵与色彩特征。第二部分是从色彩科学的角度分析这一区域的特色色彩。从人文色彩方面着手，对上一部分提炼出的陕西代表性地域文化标识进行了色彩的提取，进而归纳出地域色彩体系，建立色彩体系模型。第三部分主要是对陕西的旅游纪念品包装设计进行色彩定位。结合现代色彩流行趋势和传统的色彩心理，横向吸收、纵向继承，为陕西旅游纪念品包装设计提供理论依据和新的思路，提出具体的色彩定位策略。通过定位的色彩与不同的旅游纪念品包装上进行结合应用。