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改革开放以来,我国政府非常重视农业发展,自20世纪80年代开始,中共中央先后13次下发“一号文件”持续关注“三农”问题。随着农产品市场自卖方市场转为买方市场,我国农产品供给不足的时代已经一去不复返了。然而,在农产品生产取得巨大成就的同时,我们不得不面对农产品营销不畅导致的农产品“卖难”问题。如何解决现阶段农产品滞销,农民丰产不丰收的问题,近年来一直是众多学者关注和研究的热点。本文正是基于上述问题,以杨凌农业高新技术产业示范区农产品营销为切入点,结合现代新兴连锁经营方式,对构建杨凌农产品连锁经营模式展开研究。因此,本文的研究目的是通过分析杨凌农产品营销现状,整合杨凌现有农产品经营资源,探索构建适应现代农产品市场发展需求的新型农产品经营模式,并针对该模式的构建提出相应对策建议。通过此研究,为改进农产品营销渠道提供新的有价值的借鉴。论文基于上述目的,采取规范与实证结合,定性与定量结合,比较分析结合的方法,对杨凌示范区农产品新型连锁经营营销模式的构建展开研究。全文分为六部分内容:第一部分主要论述本文研究的背景、目的、意义、思路、方法和创新之处;第二部分是国内外研究综述,通过检索、查阅国内外农产品连锁经营方面的文献,分析目前关于农产品连锁经营的研究动态;第三部分对农产品营销的基础理论进行了分析,对比了美国和日本两个国家农产品营销渠道的基本模式,得出美、日两国农产品营销渠道的主要特征;第四部分从连锁经营的基本特征入手,分析三种连锁经营基本模式各自的特点与区别,并对国内外连锁经营的发展历程进行分析,得出连锁经营是一种发展潜力巨大的新型经营方式;第五部分从杨凌农业发展现状出发,分析了杨凌农产品营销中存在的问题,构建了与杨凌农产品规模化生产相匹配的农产品连锁经营营销模式;第六部分根据构建的农产品连锁经营营销模式,提出了针对性对策建议。