微信公益传播的应用与对策研究

• 作 者: 王凡
• 发表日期: 2015年期
• 关键词: 微信 公益传播 应用 对策

微信近几年发展迅速,尤其自2013年8月微信5.0版上线以来,微信的支付功能大大提高了公益传播的效率与质量,也在一定程度上改变着我国公益慈善事业的发展格局。因此本文主要对微信公益传播的应用及对策进行研究。本文采用个案分析法、文献研究法以及文本分析法对微信公益传播进行探析,通过对微信公益传播的概况、特点及作用进行分析,总结出微信公益传播的应用形态,以及当前存在的问题并对此提出对策,以促进微信公益传播有更长足的发展。本文共分为四个部分。第一部分为绪论,主要阐述了本选题的研究缘起与研究意义、微信公益传播的研究历史与现状以及本文所采用的研究方法。第二部分即本文的第一章,主要概述了微信与公益传播的概念、二者之间的关系以及微信公益传播发展的生态环境。第三部分为本文的主体,分为三章。本文第二章多角度地剖析了微信公益传播的特点,如用户联系密切、传播方式多元化、即时便捷、互动性强以及募集资金快捷等。第三章将微信公益传播的应用类型分为个人主导型、公众账号主导型、微信群主导型、朋友圈主导型四类。本文第三部分为第四章,主要对微信在公益传播中的作用进行了阐述,比如微信公益传播能提高人们对慈善的接受度,增强公益传播的可信度,更加方便人们传递爱心。本文第五章为最后一部分,总结了微信公益传播存在的问题,并针对不足提出了应对措施。本文通过对微信公益传播的研究,对当前微信公益传播中存在的问题提出应对措施,以此来促进微信公益传播的进一步发展,并提高微信公益传播的广泛性和有效性,实现公益事业的社会价值,促使微信更好地为公益传播服务。