【摘 要】
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广播媒体是中国媒体竞争市场不可或缺的组成部分。做为内蒙古自治区唯一—家双频播出的广播电台,如何在媒体市场化进程中探索出适应自身发展的经营之道是摆在我们面前的重要
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广播媒体是中国媒体竞争市场不可或缺的组成部分。做为内蒙古自治区唯一—家双频播出的广播电台,如何在媒体市场化进程中探索出适应自身发展的经营之道是摆在我们面前的重要课题。就目前来看,内蒙古广播电台已有的经营策略已经不能适应新的发展形势,这就需要内蒙古人民广播电台依据当下的市场需要,利用自身的优势和特点,调整、更新营销策略,才能在新的形势下,在激烈的市场竞争中立于不败之地。本文的以市场营销相关理论为依据,阐述了广播电台营销观念的转变,在此基础上对内蒙古人民广播电台的经营特点及在营销方面存在问题进行了深入分析,并对存在的问题提出了相应的营销策略,即:广播的产品策略、广播的价格策略、广播的渠道策略、广播的促销策略和整合营销策略。特别是整合营销策略的提出将对内蒙古广播电台未来的营销之路具有更好的借鉴意义。
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