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随着电子商务的普及,越来越多的企业在传统营销渠道外,选择了网络营销的方式来增加市场份额。这对传统供应链模式提出了挑战。混合渠道作为时代的产物,给供应链上各企业的合作方式带来了新的课题,成为学者和企业研究的对象。本论文从供应链优化和回购契约的视角,主要研究了以下内容其一,分析了混合渠道下二级供应链的两种库存模式,即：供应链中制造商和零售商都拥有库存的供应链模式(混合渠道模式一)和供应链中只有零售商拥有库存的模式(混合渠道模式二)。前者模式中制造商不仅仅是作为供应链的上游企业,为零售商提供产品,而且在网络渠道中承担零售商的角色。而在后一种模式中,零售商持有的产品库存不仅仅需要满足传统渠道的需求,而且需要满足网络渠道下的市场需求。制造商依然是零售商在传统渠道下的产品提供者,同时还是网络渠道下产品信息的发布者。通过对两种模式分别建立制造商和零售商的利润模型,得到在混合渠道模式二下供应链的库存量更趋于稳定。其二,进行了假设市场需求为正态分布和三角模糊变量两种形态时制造商和零售商的库存决策研究。由于产品的特性不同,有些产品由于在其生命周期内可以收集到足够的数据来描述市场需求的特性,那么就可以采用随机需求来决策库存；而当时间到不足以收集到足够多的数据分析其市场需求时,将市场需求模糊处理会简化很多问题。本论文首先假设市场需求为正态随机分布的情况下,制造商和零售商单周期库存决策；然后用期望值和正态分布期望相同的模糊变量描述需求的不确定性下,单周期产品的库存决策。其三,分别从优化的角度和回购契约的角度进行分析研究。分析了在分散控制下、集中控制下和回购契约协调下供应链的总利润；比较了在需求波动较大的情况下两种模式的稳定性。最后用算例进行验证。其四,对在混合渠道模式一下制造商和零售商针对网络渠道下所得利润的分配创造性的进行了探讨。