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随着2008奥运圣火的点燃，体育产业已经对我国的国民生活和经济结构产生了巨大的影响。体育赛事是体育产业的核心部分，在国外，职业体育赛事经过长期发展，已具备成熟的市场操作模式，进入了品牌化竞争的时代；而在我国，体育长期以来被看作一项事业，体育赛事的职业化和市场化经营起步较晚，尚处于不成熟状态。但随着我国经济体制改革的深入，体育赛事的市场化经营已成定局，打造品牌是体育赛事发展的必由之路。因此有必要研究国际成功体育赛事品牌的策略，从而借鉴其成功经验。
作为当今世界上经营最为成功的体育赛事品牌之一，NBA的成功具有很强的现实指导意义。本文以品牌学、体育营销学、组织行为学、服务营销学等相关学科理论为研究工具，系统、深入地研究和总结了NBA的品牌组合策略及品牌个性，并结合体育赛事品牌传播的五大特征，分析了NBA的品牌传播策略。对我国体育赛事的品牌化经营具有较大的指导意义。