【摘 要】
：
中国的内衣体系是现代服装体系的一个分支。随着生活水平的提高、女性消费者中高学历层次比例的增加、乳腺疾病发病年龄日趋年轻化及发病比例的增加,消费者越来越青睐于健康
论文部分内容阅读
中国的内衣体系是现代服装体系的一个分支。随着生活水平的提高、女性消费者中高学历层次比例的增加、乳腺疾病发病年龄日趋年轻化及发病比例的增加,消费者越来越青睐于健康理念内衣。据统计,在我国1000亿的内衣销售额中,约有600亿是女士内衣,占到60%,并伴以20%的增长速度。中国女性内衣市场潜力巨大,但是伴随着外资品牌的进入和本土品牌的崛起,行业竞争日趋激烈。X内衣有限公司总部在汕头,成立于2004年,主营产品有女士文胸和内裤。经过14年努力,在北京、上海、广东等各城市迅速拓展市场,建立众多加盟专卖店,各省代理均有自己独立的营销团队,不断开拓各区域的潜在市场。但是X内衣在广西市场营销中存在一些问题,比如网络营销意识淡薄、产品单一、管理问题严重、营销人才缺乏等,影响了 X女士内衣在广西市场的销售和形象。近几年,随着互联网技术的进步,面对电商、微商的巨大冲击和消费者购物习惯的改变,大量内衣生产企业减产、停产甚至倒闭,传统的内衣企业面临转型升级的难题。本论文主要研究以下四个方面:一、综合市场营销的相关理论和X女士内衣广西市场营销现状,深入分析存在的问题;二、分析X内衣广西市场营销的外部和内部环境,定位企业的优缺点,根据市场上的机会和威胁,找到适合企业的发展方向;三、通过细分市场,对企业的目标市场进行研究,进而结合企业产品的特点进行市场定位;四、结合前述内容,有针对性的提出相关的市场营销优化策略及保障措施。此外,本论文引入网络营销的概念,提出传统内衣企业应摒弃对互联网的成见,引入互联网思维。最后为扩大品牌影响力、传播企业文化、打开市场、增加销售提出合理建议性措施。
其他文献
由于中日之间历史问题和现实利益、传统友好和相互需求、国家意识和少数极端民族主义作祟等因素的交织,我国民间的对日本的认识是复杂的。近年来民间对日认知问题逐渐凸显,呈
晨练是学校体育中促进学生身心健康的一种锻炼形式,是学校课外活动的组成部分。本文运用问卷调查法、文献检索法、数理统计法,通过对10余所高校开展晨练的现状调查,建议加强
应急资本（又称“或有资本”）作为非传统风险转移方式（ART）的解决方案之一，目前是一种崭新的风险融资工具。确切地讲，应急资本并不是一种真正意义上的保险风险证券化方式，而是一种融
问题是知识积累、思想方法、活动经验和发展的逻辑力量,是生长新知识、新思想、新方法、新经验的种子.学习的过程是一个不断发现问题、提出问题、分析问题、解决问题的过程.
观光农业是农业未来发展的1个趋势，观赏蔬菜将大有可为。通过对河北省观赏蔬菜发展现状进行概述，分析了种植观赏蔬菜过程中的一些问题，并针对问题提出了相应的对策。
2010年2月5日，台湾国民党中央党史馆馆长邵铭煌率“国民党中央党史馆抗战遗址大陆寻访团”来到重庆江津。他们参观“聂荣臻元帅陈列馆”后，邵铭煌提笔在“帅馆留言簿”上写下了
以链家房源风波为契机,本文从管理控制视角研究了成长型企业的危机管理,并构建理论框架以捕捉这一动态过程。基于案例分析,本文提出四个推论:(1)滞后效应:成长企业内部,边界
手性是自然界最重要的属性之一,手性化合物在医药化学、农药、食品等领域中所起的作用日益显著。由于手性化合物对映体的生物学活性、毒性、代谢和药物素质完全不同,所以各类
<正>增强型电子书,即ebook3.0,是最近几年电子书发展到新阶段的产物。不同于ebook 1.0和ebook 2.0,增强型电子书不再以文字为主,而是将音频、视频、图片、漫画等多媒体元素与
针对黑色服装在欧洲逐渐流行的主要历史成因展开研究,通过文献资料搜集法,从社会史、文化史与时尚史的角度,对黑色服装流行的重要历史节点进行了梳理和分析,得出黑色服装的流