【摘 要】
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医疗机构产权多元化在国内已有基本的政策安排,但是民营医疗机构的发展并未尽如人意。
多数学者认为市场定位及品牌战略是民营医疗机构取得可持续性展的关键。民营医疗
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医疗机构产权多元化在国内已有基本的政策安排,但是民营医疗机构的发展并未尽如人意。
多数学者认为市场定位及品牌战略是民营医疗机构取得可持续性展的关键。民营医疗机构进行市场定位的论证过程,是本文研究的主要内容。本文希望应用营销学上STP的经典理论,结合医疗行业的特殊情况,通过YP进行市场定位的真实案例,论证民营医疗机构如何更系统性地进行市场定位。
如何运用市场变量在医疗市场中进行目标市场细分,锁定目标细分市场的论证过程,以及锁定目标细分市场后如何决策开展哪些业务,是市场定位能否准确的关键,本文通过YP案例尝试让读者了解民营医疗机构,并为其他民营医疗机构的市场定位提供一定的借鉴。
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