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随着网络技术的发展与成熟，越来越多的旅游企业利用网络技术进行旅游营销活动。网络营销作为电子商务重要的组成部分和直接的推动力量，给企业带来了历史性的发展机遇，同时也给企业带来了严峻的数字化生存危机。本文围绕我国企业网络营销策略，从营销概念的阐释开始，总结了网络营销基本的和新兴的理论，并分析了网络营销对旅游网站的影响，提出了网络营销策略的正确制定是旅游电子商务的重要工作环节。论文针对印象西安旅游网站这一旅游电子商务企业的实际情况分析网站网络营销策略制定和实施的现状，指出了存在的具体问题，并提出了相关的应对之策。按照传统营销的4P策略，分析了网络营销中的商品、价格、渠道、促销四种基本策略。提出网络营销策略的新方案。对于旅游电子商务企业来说，面对着激烈的竞争，大力开展网络营销、制定实施科学的网络营销策略是提高竞争力的必由之路；强调整合互联网营销策略，即互联网技术与营销策略的结合；成功实施网络营销需要建立专门的顾客数据库；网络营销中低价位不是定价的唯一手段；网络营销为解决消费者个性化需求与企业大规模生产之间的矛盾提供了可能。文章研究中国企业网络营销策略，理论意义在于通过对网络营销策略的系统探索、分析，促进中国企业网络营销策略的发展；实践意义在于揭示我国网络营销存在的问题，提出合理化的网络营销策略，提高我国企业的国际竞争力。