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电视广告与生俱来便以信息的有效传播为其不懈追求的目标。但电视广告素以电视为传播媒介,因此其传播效果就不可避免地受到大众传播弊端的影响。为了进一步探索提高信息传播效果的方法与途径,广告人便将眼光投向了人际交流方式。人际传播是以身体为信息交互界面,是在人身体的信息通道处于最大限度开放的状态下进行的全息交流,其传播效果也最为理想。电视广告在充分借鉴人际传播方式优点的同时,又努力试图超越人际传播的界域。于是,身体界面的嵌入便成为了现代电视广告不变的规则。本文借鉴了界面、身体等方面的相关理论,在现有电视广告有效传播研究成果的基础上,将身体界面概念引入电视广告传播领域,并分析其对电视广告传播的影响。同时,本文采用个案分析、抽样调查等研究方法,结合大量案例及数据进行分析,从而使得研究成果更生动具体、具有说服力。论文客观地分析并阐释了身体界面在推动电视广告进行有效传播过程中的重要作用。首先,理清了身体界面的相关概念。在考察了界面的本义、引申意义以及其在影像传播中的状态,并回顾了哲学等领域对身体的研究之后,本文对身体界面概念进行了界定,同时还对身体界面所包涵的语言符号与身体符号的关系进行了分析。在此基础上,对电视广告的身体界面进行了系统的分析。本文从电视广告的传播特性及分类出发,考察了身体界面在电视广告传播过程中的状态、编码特征,及其在提高电视广告传播效果方面的功能。最后,探讨了身体界面设计与广告制作的关系,分析了目前电视广告身体界面设计与制作的误区,并对新技术形态下电视广告身体界面未来的发展趋向进行了预测性分析。