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在眼球经济发展迅猛的今天，产品和品牌纷繁复杂的情况下，消费者对如何选择自己真正想要的产品显得不知所措。在新经济时代的个性化消费时期，视觉形象可为企业销售产品带来丰厚的利润。形态符号在整个企业的市场战略中起着极其重要的作用，统一而突显的视觉形象可以有效的增加品牌和产品的识别力，突破复杂和混乱的局面而突显出来，影响消费者的购买。产品的品牌特征与产品形态特征有着千丝万缕的联系，产品的品牌特征在这新经济时期的背景下，对产品的设计起着不可忽视的作用。产品的形态特征在很大程度上是一种视觉的表现特征，它影响着产品的销售和消费者的购买，同时它也推动着整个品牌的运作。产品的品牌特征要以产品形态特征为基础，而产品形态特征要以品牌特征为指导，这种相互关系形成的产品品牌特征和产品形态特征的一致性，在新经济时期的个性化消费行为中表现得极其具有必要性，它对增强品牌的记忆性，减少营销成本，增加消费者忠诚度方面具有积极的作用，在整个企业品牌战略和产品形态设计中具有十分重要的意义。本文从产品品牌特征和产品形态特征的内在联系入手，论述它们之间建立一致性的必要性和作用及意义，通过建立产品的品牌特征和产品形态的一致性，并进行应用，可以有助于我们更好地进行企业品牌的塑造和建设，把握好产品形态的设计方向和风格。